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          行業新聞

          知識 |【鼎娛文化】每天看直播的人都抱著什么樣的心態?

          日期:2022年01月19日 /人氣:

          “應該都是一些沒什么事的閑人吧,不然怎么還有時間看直播?”

          “看直播的都很有錢吧,動輒打賞就是幾萬,幾十萬?!?/p>

          當隨機向路人問道你覺得看直播的都是什么人時,他們的回答基本上都諸如此類。直播行業在外界中總是帶有一些不好的印象許多人甚至“談直播色變”,似乎直播成了“灰色產業”的另一個代名詞。

          但事實真的都是這樣嗎?本文通過對直播平臺粉絲畫像進行分析,從數據的角度說明觀看直播都是什么群體,他們又是抱著怎樣的心態呢?

          資深用戶群體

          每個平臺都有自己的主要粉絲群體,直播平臺也是如此。而直播平臺的用戶中占比最大的一群人觀看直播的主要目的是單純的放松解壓,打發時間?,F實生活的枯燥無味,使他們習慣從線上獲得新鮮。

          這一類用戶人群追尋亮點,傾向于顏值和才藝,粉絲之間互關抱團。平時很少會只在停留在某一個直播間,會在多個直播間內串場,打賞的目的性也極強。

          他們用戶里的老油條、清楚直播平臺玩法,懂得趨向,是為了在網絡尋找存在感。這批用戶在平臺的留存時間長,主要是30歲以下的年輕單身男性為主。占用戶數量的60%。

          重度用戶群體

          在馬斯洛人的需求中,情感和歸屬的需求排在第三層次。網絡上看直播的用戶中有很大一部分是需要尋找精神陪伴的人,這一類人主要是各個星秀主播貢獻榜的前三名。他們黏著度極高,樂于打賞且打賞金額較高,是主播們爭搶的金主。

          這類用戶的目的是通過與主播的頻繁互動來滿足精神陪伴的需求,他們往往非常主動,并愿意主動通過打賞來維護與主播之間的關系,增強互動,從而獲得心理上的滿足。這類人群主要是30歲以上的已婚男性為主,占用戶總數量的10%。

          神壕特殊用戶群體

          在直播間里,還存在有另外一批用戶。他們只是偶爾進入直播間,既沒有觀看習慣也沒有很強的平臺黏性,但卻是可遇不可求的神壕群體。單次打賞極高,在平臺的留存時間較短,大多是事業有成無不良嗜好的老板抱著隨機支持的心態在消費。

          他們不圖回報,只圖內心成就。這類特殊的消費群體,占用戶總量的10%。

          除了泛娛樂直播以外,還有一批電競直播愛好者。他們熱衷技術,愛看比賽,閑暇時間較多。但打賞目的不高,更加注重直播間的參與感。是彈幕高頻用戶,在喜歡的游戲主播下播后也偶爾會看星秀娛樂直播,偶爾打賞,目的較單純。

          他們喜歡抱團,都有用戶團隊集體上線觀看主播,下播后的互動性也很強。這類用戶占用戶總數20%左右。


          對于消費者來說刷禮物能從中獲得開心和滿足,這類直播間的消費和其他娛樂性的消費在實際上并沒有很大的區別。任何事情存在即合理,直播行業也是如此,如今直播污名化的現象也因解決一部分人的就業問題逐漸得到正名。

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